“BCBG”是法文“Bon Chic Bon Genre”的缩写，意思是指时尚的款式及优雅的态度，当中除了包括对时装的诠释，亦包含了对生活的态度。BCBG的设计既充满美国自由风格，又带有欧洲的细腻，品牌发展至今一直本着配合现代女变化的理念，令BCBG很快便于一众品牌中冒出。